Nike está à procura de novos segmentos de "atletas" para a criação de novos produtos que complementem a sua atividade. E, neste caso, apercebeu-se do número crescente de pessoas que estão a aderir à caminhada como uma nova atividade física, especialmente na sequência da pandemia da COVID. A marca americana lançou um novo conceito de sapatilha caminhada chamado Nike Motiva. Este novo modelo foi concebido para quem gosta de caminhar no asfalto ou em trilhos não técnicos, e o seu desenvolvimento centrou-se especialmente nas mulheres (embora o sapatilha também esteja disponível para homens).
Nike Motiva: Um design orientado para os dados
O design do Nike Motiva baseia-se em dados recolhidos pela equipa Nike, que descobriu que a maioria das mulheres (principalmente) que registaram o seu primeiro treino na aplicação Nike Run Club tinham um tempo médio de milha de 13 minutos, o que corresponde a cerca de 8,08 minutos por quilómetro. Este ritmo envolve uma combinação de caminhada, jogging e corrida, com paragens e arranques frequentes - por isso, por que não conceber umas sapatilha para caminhadas rápidas e até jogging, se necessário? As Nike Motiva foram concebidas para estas pessoas, que podem não se considerar "corredores", mas que querem experimentar os benefícios de caminhar e, ocasionalmente, correr a ritmos muito suaves.
Características principais
As Nike Motiva centram-se em três características principais: conforto, uma geometria rocker e ajuste. A sola do sapatilha não é plana, mas tem uma forma curva exagerada com um padrão ondulado na sola exterior. Esta caraterística foi concebida para ajudar as pessoas que tendem a aterrar na sua passada com o calcanhar, a conseguir uma maior fluidez na sua passada. Minimizando a fadiga em primeiro lugar, e alcançando um ritmo mais fluido.
Para além disso, as Nike Motiva têm um excelente amortecimento com um drop de 12 mm (o drop é a diferença de altura entre o calcanhar e o antepé). Nike chama a esta espuma Cushlon 3.0 e oferece uma sensação suave, mas não mole, protegendo as nossas articulações e oferecendo algum retorno de energia em cada passo.
Em termos de ajuste, as Nike Motiva são bastante espaçosas, com um antepé, arco e zona dos dedos largos. Este design foi também baseado no feedback dos utilizadores que indicaram que preferem um sapatilha com uma forma larga a um sapatilha mais estreito e apertado.
Para quem são as Nike Motiva?
As Nike Motiva não foram concebidas para corrida regular. É um sapatilha ideal para caminhar a todos os ritmos ou mesmo para combinar caminhada e corrida a um ritmo suave. Para pessoas de todos os pesos e especialmente para asfalto, gravilha ou caminhos de terra. Não é adequado para terrenos técnicos.
Nike e a aposta nos sapatilhas de caminhada
A decisão Nike de lançar o Nike Motiva baseia-se na crescente consciencialização da popularidade da caminhada como forma de exercício. De acordo com o National Health Interview Survey dos EUA, mais de 30% dos adultos norte-americanos afirmaram ter caminhado pelo menos uma vez na semana anterior. Em comparação, cerca de 15% dos adultos norte-americanos afirmaram ter corrido ou feito jogging pelo menos uma vez na semana anterior.
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